耐克唯一正增長(zhǎng)地區(qū)是哪里?

耐克公布的2021財(cái)年第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，報(bào)告期內(nèi)，耐克營(yíng)收為104億美元(約合人民幣679.4億元)，較上年同期增長(zhǎng)3%;凈利潤(rùn)14億美元，增長(zhǎng)71%。其中，大中華區(qū)營(yíng)收為22.79億美元，同比增長(zhǎng)51%。值得注意的是，大中華區(qū)是耐克唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)地區(qū)。

耐克與中國(guó)發(fā)生了什么?

對(duì)于在大中華地區(qū)業(yè)績(jī)下滑的原因，耐克相關(guān)人員表示，“大中華區(qū)業(yè)績(jī)主要受到由大范圍疫情導(dǎo)致的庫(kù)存、物流及運(yùn)輸成本增加的影響”。

然而針對(duì)耐克相關(guān)人員對(duì)于大中華地區(qū)業(yè)績(jī)下滑的解釋，市場(chǎng)上卻有了不少認(rèn)為耐克是“自欺欺人”的聲音。

有相關(guān)專家表示，“耐克所說(shuō)原因的確是現(xiàn)實(shí)，但這是整個(gè)行業(yè)都面臨的難題。雖然受疫情的影響，近兩年零售行業(yè)疲軟，但相比其他服飾品類，運(yùn)動(dòng)戶外風(fēng)大熱，運(yùn)動(dòng)鞋服品牌更是賺得盆滿缽滿”。

據(jù)查詢，各大運(yùn)動(dòng)品牌公布的2021年財(cái)報(bào)顯示，李寧凈利潤(rùn)增長(zhǎng)超136%，安踏凈利增長(zhǎng)近50%，特步更是首次跑進(jìn)百億俱樂部，國(guó)產(chǎn)品牌強(qiáng)勢(shì)崛起，然而耐克卻連續(xù)三個(gè)季度失守最重要的中國(guó)市場(chǎng)。

因此，市場(chǎng)認(rèn)為耐克把原因都?xì)w咎于疫情影響顯然是說(shuō)不通的。

對(duì)此，“耐克是如何一步步失掉中國(guó)市場(chǎng)的”也成為了不少行業(yè)人員所探究的問(wèn)題。

“ 新疆棉 ”事件后首次跌落神壇

去年三月，受“新疆棉”事件影響，不少消費(fèi)者抵制和明星解約“涉事”品牌，對(duì)耐克銷量的沖擊力度不小。

于是，在去年“雙11”天貓公布的運(yùn)動(dòng)戶外品牌榜單中，耐克的銷售額第一次被國(guó)產(chǎn)品牌安踏超越了，安踏是“雙11”歷史上首次問(wèn)鼎運(yùn)動(dòng)品類榜單的中國(guó)企業(yè)，在這之前，耐克、阿迪等國(guó)外運(yùn)動(dòng)品牌以壓倒性優(yōu)勢(shì)霸榜多年。

耐克失去中國(guó)市場(chǎng)是怎樣?

中國(guó)市場(chǎng)強(qiáng)勁的增長(zhǎng)，為耐克財(cái)報(bào)做出了巨大的貢獻(xiàn)。因而，耐克CEO約翰·多納霍在財(cái)報(bào)中才說(shuō)：“我從來(lái)沒有像現(xiàn)在這樣對(duì)耐克的領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)隊(duì)充滿信心”。但是，如果耐克失去中國(guó)市場(chǎng)，損失無(wú)疑是巨大的。